Marque emblématique n°1 sur le marché des sucettes, Chupa Chups est commercialisée en France par Solinest.
78% de part de marché * sur le segment des sucettes
Marque en croissance (+ 7% en 2015), Chupa Chups est leader sur le segment des sucettes. La marque réalise à elle seule près des ¾ ventes en hyper et supermarchés.
C’est aussi la marque partenaire Solinest la plus représentée dans les points de vente, celle qui a vendue près de 235 millions de sucettes en France en 2015 (Source interne Perfetti van Melle). Des résultats au rendez-vous, atteints grâce à plusieurs leviers d’activation efficaces :
- Des innovations produits régulières (parfums, formats, …) En 2015, pas moins de deux innovations ont vu le jour (Chupa Chups mini Menthe pour les adultes et Chupa Chups Glow in the dark pour les plus jeunes). 2016 promet également de belles innovations pour les enfants et les adultes.
- Une présence multicanale, en GMS et réseau impulse (tabac presse..)
- Une théâtralisation massive en magasin à l’occasion de temps forts. Halloween ou Carnaval sont devenus des temps forts pour Chupa Chups et Solinest, qui profitent de ces fêtes pour donner plus de visibilité aux produits en magasin. « Avec Chupa Chups nous avons décidé de surfer sur les succès du box office par le biais de licences de films. Twilight, Hunger games, Rio, En route, Star Wars… leur sortie au cinéma constitue un événement en soi » explique Frédérique Jost chef de produit chez Solinest. « En déclinant leur image sur nos produits, les films bénéficient d’une visibilité accrue et nous, de leur image de marque ». Une solution efficace qui favorise les ventes et le recrutement de nouveaux consommateurs.
* Source Nielsen HMSM-PDM valeur sur marché total sucettes-CAM P13 2015
Du trade marketing aux solutions logistiques
« Flexibles et pensées sur le long terme, les solutions proposées à notre partenaire Perfetti Van Melle, s’inscrivent dans de vraies relations de confiance et d’efficacité, au service des objectifs de croissance fixés.»
Commercialisée en France par Solinest depuis 2005, la marque bénéficie d’un soutien marketing opérationnel, logistique et commercial, tourné vers la distribution.
« Business plan, gestion budgétaire, prévision des ventes, reporting, recommandations promotionnelles et merchandising, création de PLV et displays… depuis le début du partenariat, les moyens d’activation sont définis conjointement avec les interlocuteurs Perfetti Van Melle, en fonction de la stratégie, des besoins et des budgets définis pour la marque. » explique Olivier Demeunynck Directeur marketing chez Solinest. « Flexibles et pensées sur le long terme, les solutions proposées s’inscrivent dans de vraies relations de confiance et d’efficacité, au service des objectifs de croissance fixés.»
Aujourd’hui commercialisée dans plus de 160 pays, la marque Chupa Chups a développé plus de 3000 formules distinctes de sucettes et près de 127 parfums différents. Elle est la marque de bonbons la plus demandée et la plus consommée par les enfants de 2 à 7 ans.
Les gammes
Classique
Devant de caisse
Mini
Les chiffres de Chupa Chups
1er leader de la sucette
94% de taux de notoriété (source IPSOS Février 2014) 1
235 million de sucettes vendues en France chaque année 2
78% de part de marché sur le segment des sucettes 3
1 Source IPSAS février
2 Source interne Perfetti Van Melle 2015
3 Source Nielsen HMSM-PDM valeur sur marché total sucettes-cam P13 2015
Autre étude de cas
[N.A!]
Créée en 2009 par la start up Nature Innovation, la marque [N.A !] a révolutionné le snacking avec ses encas inspirés de la nature. Innovation radicale en devant de caisses, la marque poursuit aujourd’hui son développement en magasin accompagnée par Solinest.